Psychologia kolorów na Twojej stronie WWW

Chciałbym Ci w tym artykule uświadomić jak ważne jest odpowiednie dobranie kolorystyki do Twojej strony i Twojego klienta. Udowodnię Ci, jak kolory wpływają na odbiór Twojej marki przez odwiedzających stronę. Powiem Ci także, jak kolorystyka odnosi się do tematu „strony, która sprzedaje”!

Czym jest psychologia kolorów?

Najprościej rzecz ujmując, jest to nauka o tym, jak kolory wpływają na nasze zachowanie i reakcje. Kolory mogą wpływać na to, jak klienci reagują na teksty, które dla nich przygotowujesz, na wiadomości od Ciebie i co najważniejsze – na Call To Action, czyli bezpośrednio konwersje na Twojej stronie internetowej.

Wszystko sprowadza się więc do tego, żeby poznać jaki kolor odpowiada za daną reakcję i z czym kojarzy się społeczeństwu. Oczywiście nie na wszystkich kolory działają tak samo, ponieważ jest to sprawa dosyć indywidualna. Jeżeli Tobie czerwony kojarzy się z centrem tarczy, w którą trafiłeś strzałą z łuku jako dziecko – będziesz miał dobre wspomnienia z tym kolorem. Komuś innemu czerwony może kojarzyć się z wypadkiem, a wtedy nie będzie miał już zbyt dobrych skojarzeń.

Aby dobrać prawidłowo kolor powinieneś więc zrobić research i poznać grupę Twoich potencjalnych klientów. Nie ma tutaj zbytnio znaczenia z jakiej jesteś branży – wszędzie działają te same zasady.

Gdzie stosować psychologie kolorów?

Wszędzie. Niezależnie od tego, czy jesteś na etapie budowania strony internetowej, czy pisania maili do newslettera, kolory zawsze definiowane są tak samo. Dla czytelnika tworzą one całą otoczkę i nastrój wokół tego, co widzi. W dalszej części artykułu powiem Ci, jaki kolor kojarzy się z danymi cechami.

Pamiętaj jednak, aby utrzymać spójność całego projektu! Nie możesz nadużywać kolorów. Najlepiej wybrać maksymalnie 3 kolory, które będą wiodące z Twoim powstającym lub zmieniającym się biznesie.

Bardzo ważne jest, aby nie ufać ślepo osobom, które „mają gust”. Bardzo często zdarza się, że coś, co wygląda gorzej dla Ciebie lub grafika, będzie wyglądało super dla klienta, a tym samy będzie się sprzedawało. Najważniejsza jest więc estetyka i spójność.

Możesz także wykonać proste testy A/B. Pozwolą Ci one wyświetlać odwiedzającym dwie wersje strony. Jedna będzie miała na przykład czerwone przyciski CTA, natomiast druga niebieskie. Wyniki takich testów jasno pokażą Ci, co bardziej działa na Twoich klientów.

Jakie kolory działają na klientów?

• Czarny

Kolor ten kojarzony jest z luksusem i elegancją. W psychologii kolor czarny to władza i prestiż. Używają go na swoich stronach na przykład Prada i Chanel. Czarny jest dla nich kolorem wiodącym, ale nie przeważa na stronie. Wpływa on jednak znacznie na odbiór tych marek przy pierwszym zetknięciu się klienta ze stroną.

• Zielony

Zielony, zwłaszcza obecnie, kojarzony jest z czymś Eco, z naturą i ze środowiskiem. Właściwie to automatycznie – jeżeli produkt ma zielone opakowanie – stwierdzamy, że jest zdrowy lub bardziej ekologiczny niż reszta. W psychologii koloru zieleń odpowiada za kreatywność, równowagę i innowację. Jeżeli Twoja strona jest związana z naturą w jakikolwiek sposób – warto rozważyć użycie zielonego!

• Pomarańczowy

Kolor jest pozytywny i dobrze kojarzy się dużej grupie ludzi. Związany ze szczęściem, sukcesem i determinacją. Otacza klienta ciepłem, a jednocześnie jest mniej agresywny od czerwonego. Amazon używa pomarańczowego jako Call To Acton, ponieważ kolor sam w sobiejest żywy, a to sprawia, że klienci chętniej i szybciej klikają w CTA.

• Żółty

Większości kojarzy się ze znakami ostrzegawczymi i drogowymi. Odbierany jest jako sygnał, żeby uważać, ale jednocześnie jest związany z ciepłem, radością i szczęściem. Tak jak mówiłem wcześniej – wiele zależy od skojarzeń jakie mają poszczególne osoby.

• Niebieski

Niebieski kojarzy się najczęściej z bezpieczeństwem, lojalnością i odpowiedzialnością. Właśnie dlatego to często banki go stosują, na przykład PayPal, czy Visa. Kolor mocno kojarzony jest także z zaufaniem i elegancją. Dobrze działa też na opakowaniach, sugerując wyższą jakość – zwłaszcza w granatowym odcieniu.

Jak zwiększyć liczbę zakupów na stronie?

Wiedząc już jak kolory wpływają na Twoich klientów, możesz dobrać odpowiedni kolor do Twojej grupy docelowej. Zmień kolory przycisków Call To Action, zmodernizuj kolorystkę strony, a nawet kolorystykę reklam. Wszystkie te zmiany, gwarantują Ci solidną porcję nowych klientów każdego miesiąca. Nie czekaj i zacznij działać, naprawdę warto!

Do usłyszenia,
Emil Pielaciński